2014广告界黑马 - 移动广告与影音多媒体广告,成长率上看70%
台北市数位营销经营协会(DMA),今日(11/25)正式对外发布由该协会研究统计推估的台湾2013上半年(1~6月)数位广告市场总量及2013全年度台湾数位广告规模的成长预估。
一、投入多元广告类型,全面抢占网路市场:
根据DMA的研究数据显示,2013上半年台湾整体数位广告营收市场规模达到62.65亿新台币,其中网站广告部份为29.34亿,占整体数位广告量总额46.8%;影音多媒体广告达5.08亿,占整体数位广告总额8.1%;关键字广告为18.25亿,占整体数位广告总额29.1%;口碑部落客操作为4.95亿,占整体数位广告总额7.9%以及移动广告量达5.03亿,占整体数位广告量8.0%
从这里就可以开始评估..哪些是企业现在还没有做的网路广告类型?影音多媒体广告在今年急速攀升,即使是短短的5秒,但也因为青少年使用移动影音平台的频繁率大幅提升,以及电视广告超秒的问题仍持续存在,因此就让影音多媒体在广告界崭露头角,成为2013年的广告黑马。
二、移动广告急速成长,关键5秒决定胜负:
协会理事长杨佳燊先生表示,2013上半年各项数位广告类型的营收皆为成长,与2012上半年相较,广告量总额成长达16.3%。其中影音多媒体广告与移动广告是在2012年底成为独立调查项目,故无法做同期成长率比较,但从这两者在广告量的数字相较2012整年度来看,其成长力道尤为显著;移动广告于上半年即可感受到市场热度,品牌客户开始更积极使用移动广告类型的投放,成效型客户更是掌握其投放效应,使用比例逐渐提升,其中尤其以游戏产业更为明显。
无论是app移动广告、FB社群广告、YouTube影音广告..所有广告已开始从各层面深入移动市场,原因很简单,因为人潮就是钱潮!当人潮聚集到移动通路,企业广告主也必须跟上顾客脚步,不但移动广告要做到位!同时,广告的到达网页或是呈现方式也受到考验,必须掌握移动广告出现的关键15秒,甚至不到5秒就必须决胜负。
三、2014网路广告的预估成长量:
DMA推估2013全年度台湾整体数位广告市场成长约为19.51%,其规模约为新台币138.73亿元。各项类型预估皆为成长,其中以影音广告及移动广告幅度最为显著,预估皆有超过70%以上的成长率。关键字广告及口碑部落客持续稳定成长,预估大约有10%~15%的成长率。展示型广告虽投资比例有下滑趋势,但媒体业者纷纷推出精准投放工具,提升广告效益,在广告运用上仍是大宗,预计成长率达5%~8%。 2013上半年台湾网路广告营收统计,如下图:
参考来源:文章&图片参考来源:数位时代
文章連結: http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30191