3步骤优化你的移动广告

了解你的移动客户，出击百战百胜！

现在，在中东，移动广告的使用率比其他地区低，但根据eMarketer，中东在未来三年被看好是移动广告大幅成长的地区。而其中的原因及做法正是我们可以探讨并效法的。

Nabd是一个阿拉伯的个人化新闻应用程序，虽然使用量不多，但绩效却是以倍数成长的媒体产品。透过与Celtra合作，在美国设立了全球性多媒体移动广告服务的总部 ( 而其他广告公司在该地区提供的多媒体广告包括ikoo 和AdFalcon。)

在2013年初科威特公司Waveline传媒推出Nabd，并在沙特阿拉伯和卡塔尔设立办事处，因为移动的特性，而希望这新闻应用程序可在UAE扩大。

Waveline传媒董事长Abdur-Rahman El Sayed说道：Pan Arab的宣传活动主要预算是从Emirates分出来的，因为人们的使用习惯已从计算机移动到移动载具，而当广告预算渐渐开始转变时，我们希望能先准备好这块市场。

Al-Sayed 说，Waveline传媒的应用程序已经开始获利。去年Yabila!(一支专门提供阿拉伯城市每日最新优惠讯息的app)已经有两百万的营收，当然Nabd表现也十分良好，但真实的数字他并不愿意透露，而他们在约旦、黎巴嫩、科威特、KSA、UAE、卡达都有宣传活动，现在正处于积极的销售阶段，将投入更多的力量去销售相关产品。

在iOS 高达68万的下载量(根据2013.01统计)，和Andorid的19万的下载量(2013.08统计)，Nabd团队期望这支应用程序在今年结束前，能达到一百万的下载量。Al-Sayed说道，到目前为止，用户在Nabd一个月分享约50万篇的文章，比社群媒体来得更多。

关心移动装置导向新策略的人们会发现，Nabd 小组采用了三个初创公司认为移动广告可能会遵循的方法，提供Nabd 的读者更吸引人的广告。

1.为读者们制作个人化广告：
在移动载具上，广告通常是出现在应用程序的上方或下方，为了优化广告点击率，Nabd根据他们的目标客户浏览过的网页及阅读习惯，去放他们有兴趣的广告。Al-Sayed说：这样的方式能让广告主更有效得接触到他们的目标客户，搭配着技术与预算，能将广告优化到有效地运用广告主的每一份金钱。

2.制作有吸引力的广告
这似乎是大家都知道的，但在移动载具这有限的空间上，要将广告置做得十分吸引人没那么容易，广告有时候就是屏幕的一小角，并没办法呈现插图或是动态影像内容，而要解决问题的同时又要能吸引顾客，相对就成了广告主要伤脑筋的时候了。

为了避免无聊的广告，Nabd将焦点放在多媒体广告，透过Celtra的平台客制广告，并确保广告尽量能是与顾客互动与参与的。Al-Sayed说：多媒体广告是计算机版的Flash广告，但只有Html5才能做到。

3.减少胖手指现象
这听起来似乎很好笑，它只是个名词，其中的涵义是很多人很容易＂不小心＂点到移动广告，错误率甚至高达50%，因此这个现象才被称为胖手指现象。特别当广告是被放在屏幕顶端或末端时，使用者通常是要做其他动作而不小心按到广告，例如要关闭网页时，或回上一页时，就很容易发生这种错误。

为了解决这个问题，Nabd因应的动作是：做一个比手指更大的广告，并且与本文融为一体，这同时也避免了传统的Banner广告，因为根据调查用户的应用程序若一直呈现开启状态，这将是非常恼人的广告。

El-Sayed 表示：如果使用者不喜欢，他可以选择移除广告。

下方是最近的一个范例，奔驰大约在今年夏季初时在Nabd 上发布了地区性的移动广告。 由于游戏也已经成为移动广告的一个受欢迎媒介，过去的九个月以来 Waveline Media一直在着手进行。El-Sayed 表示：我们希望这能热卖。至少那些追随Nabd的脚步的公司，在移动广告这块上，都能有所进展。

无论是广告表现的方式，或是出现的时机点及位置，都是影响移动广告的关键元素，现在大多的广告与原文都不一定能有相关性，或是很明显地让人觉得是＂广告＂而不想点选，因此，与文章融为一体的广告方式，将是未来的趋势，注重广告的各细节才能相对提升效益。

文章参考来源：wamda
http://www.wamda.com/2013/12/3-ways-optimize-arabic-mobile-ads-nabd-waveline-media-celtra 
影片参考来源：GoogleMobileAd
http://www.youtube.com/watch?v=CjUcq_E4I-s